Boyner'in T-Box'ı kutudan çıktı

Tişört, iç çamaşırı gibi pek çok ürünü sıkıştırılmış halde küçük kutularda sunan T.box markası, yeni mağazacılık konseptiyle tüketicilerle buluştu.

2010 yılında A&Y Marka bünyesine katılan T.box'ın, tüm mağazacılık operasyonu, ürün gamı ve tasarım anlayışı, 9 aylık bir çalışmanın ardından yeniden oluşturuldu.

A&Y Marka Mağazacılık Genel Müdürü Eren Çamurdan, T.box'ın Marmara Forum'da açılan yeni mağazasında düzenlenen toplantıda yaptığı konuşmada, bünyesinde Network, Fabrika, Que, Beymen Business, Arzu Kaprol gibi markaları bulunduran A&Y Magazacılık'ın, geçen yıl Haziran ayında T.box'ı da markaları arasına dahil ettiğini hatırlattı.

Yaklaşık 9 aydır T.box'ın dönüşümü üzerinde çalıştıklarını anlatan Çamurdan, ''Amacımız T.box'ı kutusundan çıkararak daha geniş kitlelere ulaştırmak. Tasarım anlayışıyla dönüşen ve yenilenen T.box mağazaları ile müşterilerimize 300 adetten 20 bin adede ulaşan geniş bir ürün yelpazesi sunuyoruz. Bu sayede T.box'ın 100 binlerle ölçtüğümüz dostlarını, milyonlara çıkartmayı hedefliyoruz'' dedi.

5 yıl sonunda A&Y Marka Mağazacılığın cirosunun yüzde 50'sini T.box'ın oluşturacağını bildiren Çamurdan, bu yıl 12 yeni mağaza açarak toplam satış alanını 10 bin metrekareye çıkaracaklarını söyledi.

Çamurdan, T.box'ın hedef kitlesine ilişkin bir soru üzerine, ''Halk pazarlarından, en lüks mağazaları ziyaret herkese bizim müşterilerimiz gözüyle baktığımız için her yerden tat almaya çalıştık'' dedi.

Markanın hiçbir sınırının olmadığının altını çizen Çamurdan, müşterinin ihtiyacını hissetmelerinin yeterli olacağını söyledi.

Mevcut 13 T.box mağazasını zaman içinde dönüştürmek istediklerini belirten Çamurdan, yatırım planlarına ilişkin bir soru üzerine, ''CFO'nun kalbini sıkıştıracak kadar çok yatırım planlıyoruz, 20 milyon dolara yakın... 5 yıl içinde 200'ün üzerinde mağazaya ulaşmayı hedefliyoruz'' dedi.

T.box'ı yurtdışına da götürmek istediklerini anlatan Çamurdan, Altınyıldız'ın Avrupa, ABD ve İran'da ofisleri bulunduğu bu kanalla o bölgelere baktıklarını söyledi.

''PROJE CEM BEY'İN FİKRİ...''

Fikrin Cem Boyner'e ait olduğunu anımsatan Çamurdan, yaratılan yeni konseptin yatırım tutarına ilişkin bir soruyu da, ''Cem Bey, 'cimrilik yaparsanız canınızı okurum' dedi'' şeklinde yanıtladı.

Çamurdan, yer ayrımı gözetmeden Türkiye'nin her tarafında olmayı istediklerini dile getirdi. A&Y Marka Mağazacılık T.box'dan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Doğan Kaşıkcı ise, T.box'ın tamamen değişmediğini, büyüdüğünü, kutusundan çıktığını ama ruhunu koruduğunu ifade etti.

T.box'ın müşterisini mutlu eden ürünlerin adı olacağını anlatan Kaşıkcı, Facebook, Twitter gibi sosyal paylaşım ağlarını mağazadaki sihirli aynalar aracılığıyla mağazaların içine soktuklarını, böylece tüketicilere farklı bir deneyim sundukları söyledi.

Amaçlarının müşterilerin mağazalara girdiğinde kendini bambaşka bir dünyada gibi hissetmesi ve yaptığı alışverişten keyif alması olduğunu dile getiren Kaşıkcı, Aslı Filinta'nın liderliğindeki tasarım ekiplerinin kendi enerjilerini yansıtan koleksiyonlar hazırladığını, yılda 20 sezon 8 özel olmak üzere toplam 28 koleksiyonu müşterilerle buluşturacaklarını bildirdi.

T.box'ı kutusunun dışına taşımalarında müşterilerinden gelen taleplerin etkili olduğunu anlatan Kaşıkcı, ''Bizi bu evrime müşterilerimiz zorladı'' dedi.

Yeni bir soluk aradıklarını ve bunun için Avrupalı en iddialı marka konsept ajansı 'i-am' ile çalıştıklarını belirten Kaşıkcı, müşterilerin T.box'a aşık olmalarını istediklerini, mağazalarına özel parfüm ve müzik hazırlattıklarını anlattı.

DİJİTAL AYNALARLA ANINDA PAYLAŞIM

Toplantıda verilen bilgiye göre, T.box koleksiyonunda, kadın ve erkek kategorileri altında elbiseden ayakkabıya, pantolondan çantaya, aksesuardan pijamaya ve kırtasiyeye kadar çok sayıda ürün bulunuyor.

T.box mağazalarında satışa sunulan ürünlerin en önemli özelliği renkli ve kendine özgü hikayelerinin olması. Koleksiyondaki bazı parçalarda yer alan 1453 rakamı T.box'ın Istanbul sevgisini gösterirken, şarkı sözlerinden esinlenilen tasarımlar, her semtin kendine özel semt tişörtleri olması ya da ''Cebinde akrep var'' deyimine gönderme yapan akrep baskılı pantolon cepleri gibi detaylar yer alıyor.

İngiliz konsept ajansı 'i-am' Associates tarafından mağazacılık anlayışı yenilenen T.box mağazalarında müşteriler için çeşitli sürprizler de hazırlandı.

Müşteriler mağazalarda bulunan sihirli aynalarda denedikleri kıyafetin fotoğrafını her yönden çekerek inceleyebilecek, arkadaşına mms atabilecek ya da tasarım ekibine danışarak kendi stilini yaratma konusunda yardım alabilecek, Müşteriler aynı zamanda sihirli aynı sayesinde fotoğraflarını Facebook ya da Twitter'dan paylaşabilecek.

Mağazada müşteriler, deneme kabinleri ve reyonlara serpiştirilmiş yardım butonlarıyla bir mağaza görevlisini de çağırabilecek.