Avrupa'da çocuk Türkiye'de köpek: Aynı reklam, aynı müzik, aynı ürün

            
HABER7

Almanya merkezli elektronik eşya firması Bosch'un, Türkiye pazarı için hazırladığı Anneler Günü kampanyası tepkiler nedeniyle yayından çekildi.

"Tam bi anne hikayesi" diye yayınlanan reklam filminde, kurumun diğer ülkelerde izlediği aile odaklı mesajın dışına çıkıldı ve bir "köpek annesi" üzerinden "annelik mesajı" verildi.

Reklam filminin son kısmında dış ses, "Bir ömür kalbinde taşıdığında da anne olursun. Tüm annelerin Anneler Günü kutlu olsun" ifadelerini kullanıyor.

RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, "aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceklerini" belirterek, "Bosch'un Anneler Günü için hazırladığı reklam filmi hakkında inceleme başlatıldığını" bildirdi.

"KABUL EDİLEMEZ"

NSosyal platformu üzerinden yayınladığı gönderide Daniş, "anne sevgisinin insan hayatındaki en derin, en kurucu ve en vazgeçilmez bağ olduğunu" vurguladı.

"Hayvanlara merhamet, bizim kültürümüzün de inancımızın da önemli bir parçasıdır. Buna itirazımız yok. Ancak anne-evlat bağı gibi derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir değerin, ticari kaygılarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez."

Reklam, Medina Turgul DDB Ajansı tarafından hazırlandı. Ajansın sahibi Sefarad Yahudisi Jeffi Medina.

Ajansın bugüne dek Bosch Türkiye için 23 reklam filmi hazırladığı belirtiliyor.

AVRUPA'DA ÇOCUK TÜRKİYE'DE KÖPEK

Bosch'un Batılı ülkelerde yayınlanan ürün tanıtımı reklamlarında çocuklu aileler öne çıkarılırken, Türkiye'de köpekli çiftler veya çocuksuz ebeveynler gösteriliyor.

Bosch'un yeni fırınlarını tanıttığı Eylül 2024 tarihli reklam filmi, bu ayrımı gözler önüne seriyordu.

Batılı ülkelerde yayınlanan reklam filminde bir baba ve kız, Bosch marka fırınlarında yemeklerinin pişmesini beklerken gösteriliyor.

Aynı tarihlerde Türkiye'de paylaşılan reklamda ise, bu kez "köpek annesi" bir kadın Bosch marka fırınında yemek hazırlıyor, bir yandan köpeğiyle ilgileniyor.

İki reklamda da aynı müzik ve aynı alt yazılar kullanılmasına karşın, Batı'da bir ebeveyn, Türkiye'de ise bir "köpek annesi" resmediliyordu.

Bosch'un Kasım 2023'te yayınladığı bulaşık makinesi reklamı da benzer bir tonda işlendi.

Batılı ülkelerde yayınlanan reklam filminde iki çocuklu bir aile varken, Türkiye'deki reklamda çocuksuz bir çift gösteriliyordu.

Bosch son olarak 2024 yılında, Hindistan'daki Anneler Günü'nü "bebek arabası" görseliyle kutlamıştı.

Ancak Türkiye'deki Anneler Günü reklamında yeniden bir "köpek annesine" başvuruldu.

BAKAN GÖKTAŞ: "ANNELİK BİR İLETİŞİM KURGUSU DEĞİL, BİR NESLİN VE BİR GELECEĞİN TAŞIYICISIDIR"

Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, NSosyal hesabındaki paylaşımında, Bosch'un Anneler Günü için hazırladığı reklam filmine tepki gösterdi.

"Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir." ifadesini kullanan Göktaş, şunları kaydetti:

"Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın-biyolojik ya da koruyucu-gerçek bir annedir. Bu bağ, sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir. Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz. Annelik, bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur."

Bosch, Türkiye'nin 2026-2035 yıllarını "Aile ve Nüfus 10 Yılı" olarak tanımladığı bir dönemde ekranlara taşıdığı reklam filmini tepkiler sonrasında geri çekti.