Starbucks'ta panik: Satışlar küresel ölçekte düştü, yeni CEO zor bir sınavda!
Dünyanın en büyük kahve zinciri Starbucks zorlu bir dönemden geçiyor. Şirket, bu hafta yayımladığı ön raporda, üçüncü çeyrek satışlarının keskin bir düşüş yaşadığını açıkladı.
ABONE OL29 Eylül'de sona eren çeyrekte, küresel satışlar yüzde 7 geriledi. ABD'de bu düşüş yüzde 6 iken, Çin'de yüzde 14'e kadar ulaştı. Bu olumsuz tablo karşısında Starbucks, yıl sonuna kadar olan mali hedeflerini askıya aldı.
NEDEN BU DÜŞÜŞ?
Gelişmeler Çarşamba günü hisselerde yüzde 5'e yakın bir kayba yol açtı. Niccol, mali performansın şirkette köklü bir strateji değişikliğinin gerektiğini açıkça ortaya koyduğunu söyledi.
Göreve başlamasının ardından geçen yaklaşık bir ayda tespit ettiği başlıca sorunlar arasında, aşırı karmaşık menü, mağazalardaki personel yetersizliği ve içecek ile yiyeceklerin fiyatlandırması yer alıyor.
ESAS SORUN NEDİR?
Ancak esas sorun, bütün dünyada kahve zincirlerinin olan Starbucks'ın İsrail'e yaptığı destekler sonrasında boykot edilmesi.
İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırıları nedeniyle protesto ve boykot kampanyalarıyla karşı karşıya kalan şirketlerden biri olan Starbucks'ın finansal sonuçları, son üç çeyrekte olumsuz etkilenmişti.
Starbucks'ın küresel satışları yüzde 3 düştü
HEDEFLERDE DÜŞÜŞ
Kahve zinciri, geçen yıl ekim-aralık döneminde, kısmen Orta Doğu'daki mağazalardaki satışların olumsuz etkilenmesi nedeniyle yıllık satış tahminini aşağıya çekmişti.
Şirketin geliri, ocak-mart döneminde yüzde 2 azılırken, küresel satışları yüzde 4 azalışla 2020 sonunda bu yana ilk düşüşünü kaydetmişti. Starbucks, nisan-haziran döneminde de küresel satışlarının yüzde 3 gerilediğini bildirmişti. Starbucks, tam mali raporunu 30 Ekim'de açıklayacak.
PAZARLAMA STRATEJİSİNDE DEĞİŞİKLİK
Yeni CEO'nun yaptığı en büyük değişikliklerden biri, pazarlama stratejisini yeniden şekillendirmek oldu. Starbucks, son dönemde el yapımı kahve içeceklerinin ses ve görselliğine odaklanan ASMR benzeri reklam kampanyaları başlattı.
Ayrıca, sadakat programı üyelerine yönelik pazarlamadan genel müşteri kitlesine yönelik reklamlara geçiş yaptı.
-
Bozkurt 1 saat önce Şikayet EtEmin olun Türkiye de Amerika ve ABD'den fazla McDonalds Burgerking ve Starbucks var.Beğen Toplam 4 beğeni
-
Rizeli53 1 saat önce Şikayet EtBuraya da reklam vermişler belli. İlla bir resim eklenmiş habere. Hepten çizgisini değiştiler. YazıkBeğen
-
dvi 4 saat önce Şikayet Etsadece starbucks mu , nvidia apple cocacola pepsico nescafe mcdonalds burger king vernel daha yüzlerce şirket . en çok harcama yapılan kalem ürünlerinden sigarada malesef yerli milli kaliteli bir marka yok. bu önemli gelirin hepsi israil şirketlerine gidiyorBeğen Toplam 4 beğeni
-
Sezer 4 saat önce Şikayet EtBebek ve kadın katilleri zalimlerin kahvesi içilmez!Beğen Toplam 10 beğeni
-
Cenk 4 saat önce Şikayet EtTürkiye’de boykot yok, herkes içiyor, muslumanlar dahilBeğen Toplam 5 beğeni
-
Yilmaz 29 dakika önce Şikayet Ether basi kapaliyi, her sakalliyi müslüman sanmaBeğen