Almanya 2006'nın şampiyonu belli

Sponsor bedellerinden bilet fiyatlarına kadar akla gelebilecek hemen her alanda rekorların kırılacağı 18'nci Dünya Kupası'nda maçlar kadar sponsorların arasındaki rekabette konuşulacak. Ancak yapılan yorumlarda organizasyonda en kârlı çıkacak olanların şirketler değil FIFA'nın kendisi olacağı ifade ediliyor. Hesaplara bakılırsa FIFA hem sponsorluk hem de yayın haklarından toplam 2.1 milyar dolar kazanacak. 900 milyon dolar başlı başına sponsorluk anlaşmalarından FIFA'nın kasasına akacak. Almanya'nın bile şampiyona esnasında ülkeye gelmesi beklenen 3 milyon turist ve konaklamalardan en çok 2.2 milyar dolar kâr edeceği hesaplanıyor. Kâr rakamları adeta dev bir şirketi andıran FIFA'nın 2010 yılına kadar sponsorluk ve yayın hakları harici gelirlerinin de yaklaşık 1 milyar dolar seviyesine çıkacağı ifade ediliyor.

FİYATLAR UÇTU

15'i uluslararası 15'ide ulusal olmak üzere 30 sponsoru bulunan organizasyonda dolarlar adeta havada uçuşuyor. Yabancı sponsorlar, şampiyonanın resmi sponsoru olabilmek için FIFA'ya ortalama 53 milyon dolar ödedi. Bu şirketler arasında en iddialı olan Adidas, Hyundai, Sony, Visa, Coca-Cola ve Emirates 2010 yılında düzenlenecek bir sonraki Dünya Kupası'nda da ana sponsor olabilmek için de daha şimdiden kesenin ağzını açtı. Ödemenin şirket başına 120 milyon dolar seviyesinde olduğu tahmin ediliyor. Alman sponsorlar ise ev sahibi olmanın avantajıyla 15 milyon dolar sponsorluk bedeli ödedi. Bu şirketlerden Adidas organizasyon esnasında yapacağı reklamlar yardımıyla bu yıl 1.5 milyar dolarlık ürün satışı hedefliyor. En büyük satış ise 15 milyon adetle 'teamgeist' adındaki Dünya Futbol Şampiyonası'nın resmi futbol topu olacak.

30 milyar kişi izleyecek

* Dünya kupası için Almanya'ya 30 bin gazeteci gelecek

* 32 takım 12 stadyumda 64 karşılaşma yapacak

* Her takım FIFA'dan 10 milyon dolar alacak

* Toplam 30 milyar kişi izleyecek

* 3 milyon turist Almanya'ya gidecek

* Almanya 2.1 milyar dolar kâr edecek

* 1.3 milyar insan futbolla ilgileniyor

* Sponsorlar büyük ilgi gösteriyor

* 15 resmi sponsorun her biri ortalama 53 milyon dolar para ödedi

* Resmi sponsorlar: Adidas, Anhauser Busch Bud, Continental, Fly Emirates, Gillette, Avaya, Coca Cola, Deutsche Telekom, Fuji Film, Hyundai, Yahoo!, Philips, Toshiba, McDonald's, MasterCard

Reklam nedeniyle statların adı değişti!

FIFA müsabakalar esnasında ana sponsorların haricinde stat çevresinde kimsenin reklam yapmasına izin vermiyor. Almanya'nın en yeni ve en büyük stadları olan Münih Allianz Stadı, Hamburg AOL Arena ve Schalke Veltins Arena'nın isimleri mahkeme kararıyla değiştirildi. FIFA aldırdığı bu kararla resmi sponsorlar arasında bulunmayan internet şirketi AOL, bira şirketi Veltins ve sigorta şirketi Allinaz'ın isimlerinin stat çevresinden kaldırılması ve organizasyon boyunca isimlerinin kullanılmamasını sağladı. Alman futbol federasyonu adı geçen üç stadın isim haklarını alan üç şirketin her birine 635 milyon dolar tazminat ödemek zorunda kaldı. 30 resmi sponsorun haricinde FIFA ve Dünya Kupası adını kullanarak ürün satmak isteyenleri ise milyon dolar seviyesinde tazminat davaları bekliyor.

Dünya Kupası, kazancı garanti etmiyor

DÜNYA Kupası'nı ülkelerinde düzenleyen ülkeler, organizasyonun ülke ekonomisine katkıda bulunmasını da planlıyor. Alman ekonomi bakanlığının yaptığı hesaplara göre dünya futbol şampiyonası ülkenin gayri safi yurtiçi hasılasına yüzde 0.5'lik bir katkı sağlayacak. Ancak geçmişte düzenlenen organizasyonlara bakıldığında bu hesapların tutmadığı dönemlerin olduğu da görülüyor. Örneğin 1994 ABD'de futbolu tanıtmak için büyük reklam desteğiyle düzenlenen organizasyon ülke ekonomisine önemli katkıda bulunmuştu. Aynı şekilde 1998 yılında Fransa'da düzenlenen kupada da rakamlar olumluydu. Ancak son Dünya Kupası'nda kupa organizasyonu hem Japonya hem de Güney Kore'de aynı dönemde hayata geçmesine rağmen Japonya yaptığı 2.5 milyar dolarlık yatırımı geri almayı başaramazken Güney Kore önemli miktarda nakit girdisi sağladı. Kupanın rüzgarını yeniden arkasına almayı planlayan Güney Koreli otomobil devi Hyundai ise başlayacak olan Dünya Kupası'nın ana sponsorlarından. Şirket turnuva boyunca kullanılmak üzere 800 araç tahsis etti.

Almanlar, tatili Dünya Kupası'na tercih ediyor

Avrupa Türkiye Turizm İş Konseyi Başkanı Hüseyin Baraner, 2006 Dünya Kupası sırasında ülkelerinde izdiham yaşanacağından korkan çok sayıda Alman'ın şampiyonanın yapılacağı tarihlerde yurt dışında tatil yapmayı tercih ettiğini kaydetti. Almanların bir anlamda ülkelerinden "kaçtıklarını" ifade eden Baraner, "Almanya'daki 2006 Dünya Kupası yüzünden birçok Alman'ın tatile çıkmayacağını sanan tur operatörleri, özellikle son haftalardaki olağanüstü satışlardan dolayı memnuniyetlerini ifade ettiler" dedi.